KI-Bilder im Online-Shop richtig kennzeichnen: Das müssen Händler jetzt wissen
Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten des EU AI Act. Wer im Online-Shop KI-Bilder einsetzt, die als Deepfake gelten, muss diese KI-Bilder kennzeichnen. Doch nicht jedes mit künstlicher Intelligenz bearbeitete Bild fällt unter die Kennzeichnungspflicht. Wir zeigen Ihnen, welche Bilder einen Hinweis brauchen und wie Sie das AI-Icon sinnvoll umsetzen.
Das Wichtigste in Kürze
- Die Kennzeichnungspflicht soll Deepfakes verhindern: komplett von der KI erzeugte Personen oder Produkte, die es real nicht gibt.
- Erlaubt ohne Hinweis sind in der Regel echte Produkte, bei denen nur der Hintergrund per KI gerendert wurde, sowie reine Bildoptimierungen wie Farbe oder Kontrast.
- Stand ein echtes Model vor der Kamera und wurde das Foto nur nachträglich mit KI optimiert, gilt das ebenfalls nicht als Deepfake.
- Wir empfehlen, das AI-Icon direkt in die Bilddatei zu rendern, idealerweise unten rechts.
- Bewahren Sie das Originalbild ohne Kennzeichnung immer separat auf.
Wann Sie das AI-Icon anbringen müssen und wann nicht, erklärt unser Partner, die IT-Recht Kanzlei, ausführlich in diesem Artikel.
Welche KI-Bilder brauchen einen Hinweis?
Nicht jedes mit KI bearbeitete Bild muss gekennzeichnet werden. Entscheidend ist, ob es als Deepfake einzuordnen ist und fälschlich wie eine authentische Aufnahme wirken kann.
- Fotorealistische KI-Models sind regelmäßig kennzeichnungspflichtig.
- Erkennbar stilisierte Zeichnungen und Illustrationen fallen regelmäßig nicht darunter, auch wenn sie mit KI erstellt wurden.
- Ein echtes, unverändertes Produkt vor einem KI-Hintergrund benötigt regelmäßig keinen Hinweis, sofern die Darstellung nicht über das Produkt täuscht.
Faustregel: Existiert das gezeigte Produkt oder die abgebildete Person in Wirklichkeit gar nicht, müssen Sie das Bild kennzeichnen.
Warum wir die Kennzeichnung direkt im Bild empfehlen
Mit Bordmitteln könnten Sie die Auszeichnungsfunktion des CosmoShops nutzen. Sie legt ein Icon als Layer über das Artikelbild, sodass der Hinweis auf der Shopseite sichtbar ist. Die Bilddatei selbst enthält ihn jedoch nicht.
Wird das Bild separat aufgerufen, heruntergeladen oder in der Google-Bildersuche angezeigt, fehlt der Layer. Die erforderliche Kennzeichnung geht damit verloren.
So setzen Sie das AI-Icon richtig um:
- Rendern Sie das Icon direkt unten rechts in das für den Shop vorgesehene Bild.
- Bewahren Sie das Original ohne Kennzeichnung separat auf.
- Achten Sie auf ausreichend Kontrast und gute Erkennbarkeit auch in kleinen Vorschaubildern.
- Ergänzen Sie im Shop einen zugänglichen Texthinweis für Screenreader, zum Beispiel im Alt-Text.
Rechtssicherheit: Was das AI-Icon leisten kann und was nicht
Das Einrendern des Hinweises ist nicht gesetzlich vorgeschrieben. Es verringert aber das Risiko, dass eine erforderliche Kennzeichnung bei externer Verwendung verloren geht.
Eine Garantie für Rechtssicherheit gibt das Icon allein nicht, denn auch die Darstellung selbst muss zulässig sein. KI-Metadaten sollten Sie in jedem Fall erhalten. Sie ersetzen eine erforderliche sichtbare Kennzeichnung jedoch nicht.
Fazit
Wer KI-Bilder im Online-Shop nutzt, sollte jetzt prüfen, welche Motive als Deepfake gelten. Für diese Bilder ist ein direkt eingerendertes AI-Icon die sicherste Lösung, weil der Hinweis überall mitreist, wo das Bild auftaucht.
Quelle: IT-Recht Kanzlei: KI-Bilder im Online-Shop und Kennzeichnungspflicht, mit Beispielen
NEUESTE BEITRÄGE
KI-Bilder im Online-Shop richtig kennzeichnen13. November 2026 - 15:00
Offizieller Bundeswehr Merch Shop11. November 2026 - 12:00
Techconsult Benchmarks 2026/202711. November 2026 - 10:00
CosmoShop auf der ARBEITSSCHUTZ AKTUELL 2026 in Stuttgart2. November 2026 - 10:05
Aktuelles Release v13.13.0329. Oktober 2026 - 16:35
